Vuodesta 1994 järjestetyt Change for Good -keräykset ovat tuottaneet lähes 740 000 euroa. Change for Good -kampanja on oneworld-yhtiöiden yhteinen. British Airwaysilla, Cathay Pacificilla, Qantasilla ja American Airlinesilla keräys on käynnissä vuoden ympäri, ja siihen lahjoitettiin ennätyssummia tammikuussa tsunamin uhrien avustamiseksi.

Yritykset ovat lisänneet yhteistyötä yleishyödyllisten yhteisöjen kanssa korostaakseen omaa ympäristö- ja yhteiskuntavastuullisuuttaan. Pohjoismaiset kuluttaja-asiamiehet ovat laatineet yhteisen ohjeen ympäristö- ja eettisten väittämien käytöstä markkinoinnissa. Taustalla on kuluttajien kasvava kiinnostus tuotteiden ja yritysten ympäristöystävällisyyteen ja eettisyyteen. Esimerkiksi lapsityövoiman käyttö ja epäinhimilliset työolot ovat saaneet julkisuudessa paljon huomiota. Ympäristömyönteisyys ja eettiset arvot ovatkin yrityksille kilpailuvaltti, jonka ne haluavat tuoda esiin myös yleishyödyllisten yhteisöjen kanssa tehtävässä yhteistyössä.