Etusivu Uutiset Yritykset Fundraising gruppen konkurssiin

Fundraising gruppen konkurssiin

Kirjoittanut Petteri

28.01.2004

Markkinointi ja mainonta-lehti kertoi tuoreimmassa numerossaan Face to Face markkinointia Helsingin kaduilla mm. Unicefille, Kirkon Ulkomaan avulle ja Pelastakaa Lapset -järjestölle tehneen ruotsalaisen Fundraising Gruppenin FRG hakeutuneen viime vuoden lopulla konkurssiin. Face to Face kerääjät ovat kuuluneet Helsingin katukuvaan parin vuoden ajan. Muualla maailmassa menetelmää on käytetty kohta kymmenen vuotta. Toimintamalli on yksinkertainen. Järjestöjen liiveihin pukeutuneet kerääjät pysäyttävät vastaantulijoita; esittelevät järjestön toimintaa ja pyytävät suoraveloitusvaltakirjaa kuukausittain tapahtuvaan lahjoitukseen. Toiminta tuottaa myös tulosta. Kirkon Ulkomaanapu kertoi löytäneensä lyhyessä ajassa yli 2 000 uutta kuukausitukijaa. Fundraising Gruppen kaatui korkeisiin kuluihin Yritys maksoi kerääjille Face to Face keräyksille tyypilliseen tapaan kiinteää tuntipalkkaa. Järjestöiltä se laskutti löytämistään tukijoista n. 6 kuukauden lahjoituskertymää vastaavan korvauksen. Yhtälö toimii, jos jokainen kerääjä saa työtuntia kohden yhden uuden tukijan. Järjestöjen kannalta katsottuna toiminta on ollut joka tapauksessa kannattavaa. Kansainvälisten tutkimusten mukaan kuukausitukijat jatkavat järjestön tukemista 5 - 10 vuotta. Suomalaiset järjestöt ovat puhuneet alle 10 %:n vuotuisesta keskeytysprosentista. Menetelmä on ehtinyt herättää myös kritiikkiä tämän tästä jalkakäytävällä pysäytettyjen kansalaisten keskuudessa. Kerääjille kun on ollut tapumus hakeutua hakeutua päivästä toiseen samoille paikoille mm. suosittujen kauppakeskusten ja -katujen läheisyyteen. Lontoossa hyväntekeväisyysjärjestöt joutuivat kuuntelemaan kritiikkiä herkällä korvalla, ja jakoivat keskenään vuoropäivät suosituimmille keräyspaikoille. Fundraising gruppenin asiakkaat eivät ole Helsingissä ainoat Face to face menetelmän käyttäjät. Ainakin Greenpeace ja Amnesty pyörittävän keräystä omin voimin ja oman kansainvälisen sihteeristönsä tukemana. Markkinointi ja Mainonta -lehden mukaan alalle on myös tulossa uusia yrittäjiä paikkaamaan FRG:n jättämää aukkoa.

Viimeksi päivitetty ( 28.01.2004 )