Yritykset ovat lisänneet yhteistyötä yleishyödyllisten yhteisöjen kanssa korostaakseen omaa ympäristö- ja yhteiskuntavastuullisuuttaan. Pohjoismaiset kuluttaja-asiamiehet ovat laatineet yhteisen ohjeen ympäristö- ja eettisten väittämien käytöstä markkinoinnissa. Taustalla on kuluttajien kasvava kiinnostus tuotteiden ja yritysten ympäristöystävällisyyteen ja eettisyyteen. Esimerkiksi lapsityövoiman käyttö ja epäinhimilliset työolot ovat saaneet julkisuudessa paljon huomiota. Ympäristömyönteisyys ja eettiset arvot ovatkin yrityksille kilpailuvaltti, jonka ne haluavat tuoda esiin myös yleishyödyllisten yhteisöjen kanssa tehtävässä yhteistyössä.