Etusivu Uutiset Avustukset Coca-Colan taidekampanja kerää SPR:lle

Coca-Colan taidekampanja kerää SPR:lle

Kirjoittanut Petetri Niskanen

08.06.2005

Coca-Cola, Punainen Risti ja neljä pohjoismaista taiteilijaa ovat yhdistäneet voimansa taidekampanjassa, jolla kerätään varoja Punaisen Ristin työn hyväksi. Kaikissa Pohjoismaissa taiteilijoiden Punaiselle Ristille lahjoittamat teokset on painettu Coca-Cola light -taidetölkkeihin. Kampanjan tuotto koostuu kesällä jaettavien reilun miljoonan ilmaistölkin palautuspanteista sekä taideteosten huutokauppatuotosta. Kampanjaan ovat lähteneet mukaan omalla panoksellaan nimekkäät pohjoismaiset taitelijat, Suomesta Ville Valo. Taidetölkkejä jaetaan kesäkuun aikana Coca-Cola'n katutapahtumissa ympäri Pohjoismaita. Kampanjan esittelysivu Punainen Risti ja Coca-Cola ovat rakentaneet kampanjan yhdessä. Vastaava yhteistyö toteutuu Suomen lisäksi Norjassa, Ruotsissa ja Tanskassa. Tanskassa Punaisella Ristillä on pitkät perinteet uudenlaiseen varainkeruuyhteistyöhön yritysten kanssa. Muissa Pohjoismaissa taidekampanja on ensimmäinen laajempi yhteistyöhanke. Coca-Cola vastaa kampanjan kustannuksista ja lahjoittaa kaiken kaikkiaan 1,1 miljoonaa tölkkiä sekä niiden palautuspantin Punaiselle Ristille. Kampanjan tavoitteena on uudella tavalla aktivoida ihmisiä mukaan yhteisvastuuseen ja auttamistyöhön. Samalla ihmisiä muistutetaan niistä humanitaarisista arvoista, joita Punaisen Ristinkin työ edustaa. "On tärkeää, että ihmiset muistavat miten lähimmäisten auttaminen alkaa juuri pienistä teoista! Uskomme, että kampanja on tehokas, sillä tölkkien avulla tavoitamme yli miljoona ihmistä. Punainen Risti tarvitsee koko ajan tukijoita toiminnalleen, ei pelkästään suurten katastrofien aikana. Kaksi vastikään Suomessa valmistunutta tutkimusta kertovat, että nuoret kokevat Punaisen Ristin arvomaailman ja käytännön auttamistyön hyvin läheiseksi. Tämän takia kampanja saa varmasti suuren suosion juuri nuorten parissa", Suomen Punaisen Ristin viestintäjohtaja Hannu-Pekka Laiho kertoo. "Tämän kesän Coca-Cola light -taidekampanjaa suunnitellessamme pohdimme, miksi emme voisi samalla valjastaa kampanjaa hyväntekeväisyyteen. Merkittävän panoksen tähän hyväntekeväisyysohjelmaan ovat antaneet pohjoismaiset taiteilijat, jotka ovat lahjoittaneet Punaiselle Ristille taideteoksensa ja antaneet luvan käyttää niitä myös tölkeissä", sanoo Coca-Cola lightin Pohjoismaisista aktivoinneista vastaava Mika Kaarto. Punaisen Ristin taiteilijoiden taideteokset koristavat myös tavallisia Coca-Cola light -myyntitölkkejä kampanjan ajan. Taideteokset huutokaupataan myöhemmin syksyllä Punaisen Ristin hyväksi ja niihin voi tutustua Coca-Cola´n nettisivulla. Sivuston kautta pääsee myöhemmin kesällä myös tekemään tarjouksia taideteoksista. Taideteokset näkyvät myös InWearin T-paidoissa, joiden tuotto menee Punaiselle Ristille. Coca-Cola light on tehnyt useissa Euroopan maissa, kuten Englannissa, Belgiassa ja Hollannissa yhteistyötä eturivin taiteilijoiden kanssa tölkkien suunnittelussa. Nyt Pohjoismaissa toteutettava kampanja on ensimmäinen varainkeruuseen valjastettu taideprojekti.

Viimeksi päivitetty ( 22.01.2006 )