Kansalaistoiminta on Suomessa laajaa ja monipuolista. Yhdistysrekisterissä on noin 120.000 yhdistystä, joista toimivia on noin 70.000. Valtakunnallisia liittoja on noin 1.000 ja piirijärjestöjä noin 3.000. Loput ovat paikallisia yhdistyksiä. Rekisteröimättömiä yhdistyksiä on noin 30.000. Näiden lisäksi aktiivista varainhankintaa harjoittavat lukuisat säätiöt, museot, kulttuurilaitokset, erilaiset tapahtumat ja oppilaitokset. Esimerkiksi yliopistojen kesällä 2011 päättynyt pääomakeräys tuotti noin 340 miljoonaa euroa. Kansalaisyhteiskunta.fi verkkosivuston mukaan kansalaisjärjestöjen yhteen laskettu liikevaihto on vuodessa yli 5 miljardia euroa, joista noin 1.6 miljardia on julkista rahoitusta. Loput 3,4 miljardia koostuu omatoimisesta varainhankinnasta.  Järjestöissä on töissä yhteensä yli 80 000 työntekijää ja vapaaehtoistyötä tehdään vuosittain yli 123 miljoonaa tuntia. Yleishyödyllinen toiminta järjestöissä, seuroissa, liitoissa, säätiöissä, tapahtumissa, museoissa, kulttuurilaitoksissa sekä oppilaitoksissa muodostaakin kaupallisessakin mielessä merkittävän markkinakokonaisuuden.

VARAINHANKINTAnet on yksi parhaimmista välineistä lähestyä tätä kohderyhmää. Sivustolle on rekisteröitynyt tähän mennessä yli 7 000 yleishyödyllisen varainhankinnan parissa joko palkkatyönä tai vapaaehtoisena työskentelevää. Verkkosivuston lisäksi kohderyhmää lähestytään pari kertaa kuukaudessa lähetettävällä sähköisellä uutiskirjeellä.

Varainhankinnan palveluhakemisto on ulkopuolisten palveluntuottajien esittelyyn varattu osa VARAINHANKINTAnet verkkopalvelua. Yleishyödyllistä varainhankintaa tukevia tuotteita tai palveluita myyvät yritykset voivat jättää palveluhakemistoon oman esittelynsä. Palveluhakemiston tiedot ovat ilmoittajien itsensä jatkuvasti muokattavissa, joten hakemisto soveltuu myös ajankohtaisista tarjouksista kertomiseen. Osallistuminen palveluhakemistoon maksaa yrityksellä 75 euroa vuodessa.