Keräykset jäivät pankkiautomaatteihin

Tietoja

Julkaistu 08.05.2012

Kirjoittanut Admin User

Osumia: 741

Kirkon Ulkomaanapu sai neljäntenä järjestönä keräyksensä Otto -automaatteihin. Automaateilla on 23.4.–14.6.2012 mahdollisuus lahjoittaa kolme euroa Kirkon Ulkomaanavun kampanjaan kehitysmaiden nuorten hyväksi. Samalla pankkiautomaatit ovat vakiinnuttaneet asemansa yhtenä keräyskanavana.

SKOP:n automaateilla tehdyistä nostoista oli lahjoitettu rahaa Suomen Punaiselle Ristille jo 1980-luvun lopulla, mutta nyt käytössä olevan toimintamallin Otto -automaatteja hallinnoiva Automatia Pankkiautomaatit Oy lanseerasi keväällä 2011 yhdessä Plan Suomi Säätiön kanssa keväällä 2011. Ensimmäinen yritys nostatti kohun, kun osa rahan nostajista koki joutuneensa lahjoittamaan tahtomattaan, kun kaikille asikkaille esitettiin nostettavan summan jälkeen kysymys siitä haluavatko he osallistua keräykseen. Keräys keskeytettiin 11 vuorokauden jälkeen runsaan yleisöpalautteen seurauksena.

Automatian kehitysjohtaja Jyri Marvialan mukaan yhtiö oli kuitenkin sitoutunut hakemaan yhteistyömahdollisuuksia hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa. Ensimmäisen kerran lahjoitusmahdollisuuden liittämistä käteisautomaatteihin oli Automatiassa tutkittu jo vuonna 2005 ja nykyistä yhteistyömallia oli kehitelty yli vuoden verran. Niinpä konseptia muokattiin kesän 2011 aikana siten, että asiakas joutuu heti automaatille tullessaan valitsemaan haluaako hän sekä nostaa rahaa, että tehdä lahjoituksen, vai tyytyykö pelkkään käteisnostoon. Kehitystyön yhteydessä kuultiin muun muassa näkövammaisia edustavia järjestöjä, sekä kuluttajaviranomaisia. Plan Suomi Säätiön keräystä jatkettiin syksyllä 2011, mitä seurasivat Maailman Luonnon Säätiö WWF, Yhteisvastuukeräys sekä nyt Kirkon Ulkomaanapu.

Kuluttajaystävällisempi toimintamalli leikkasi myös tuottoja

Ensimmäinen yritys keväällä 2011 kesti 11 päivää. Sinä aikana pankkiautomaateilla tehtiin pyöreästi 5 miljoonaa nostoa. Yhden euron suuruisia lahjoituksia tehtiin tänä aikana 250 000 kappaletta, mikä vastasi noin viittä prosenttia kaikista nostotapahtumista. Jyri Marvialan mukaan kevään 2011 lahjoituskertymän julkistamisesta sovittiin yhdessä Plan Suomi Säätiön kanssa. Sen jälkeen kun toimintamallia muutettiin syksyllä 2011, kertymä tippui hänen mukaansa murto-osaan. Järjestöiltä itseltään saatujen tietojen mukaan uudessa toimintamallissa lahjoituksia on tehty keskimäärin 50 000 kappaletta kuukaudessa.  Lahjoitussummaa on pikkuhiljaa nostettu yhdestä kolmeen euroon. Kampanja-aika on vaihdellut kuukauden ja kahden välillä. Näillä tiedoilla Kirkon Ulkomaanavulle on odotettavissa noin 250 000 euron tuotto.

Halukkaita järjestöjä on ilmoittautunut jonoon

Järjestöille pankkiautomaattien yhteydessä toteutettu keräys on verrattain kustannustehokas. Automatia Pankkiautomaatit Oy veloittaa tuotosta kehitysjohtaja Marvialan mukaan vajaat 10 %, milläkatetaan ajan kanssa järjestelmäpäivityksiin investoitu vajaat 200 000 euroa. Syksyn 2012 sekä vuoden 2013 keräyskohteen on jo pitkälti valittu. Halukkaita järjestöjä on ilmoittautunut kolmisen kymmentä, joista noin tusina täyttää Automatian asettamat kriteerit. Järjestöjen tulee olla valtakunnallisia sekä yleisesti tunnettuja. Jonkin verran keskustelua on herättänyt kysymys siitä, miten suhtaudutaan vahvasti kantaa ottaviin sekä kansalaisten mielipiteitä jakaviin järjestöihin. Automatia on varautunut vuosittain keskimäärin neljään hyväntekeväisyyskeräykseen. Kuvaruututilasta kilpailevat myös kaupalliset mainostajat.

Myös järjestöt ovat olleet tyytyväisiä, mistä Marvialan mukaan on osoituksena se, että useampi jo kertaalleen mukana ollut järjestö on ilmoittautunut toiselle kierrokselle. Automatia on osaltansa sitoutunut toimintamallin jatkokehittelyyn. Hyväntekeväisyysjärjestöjen puolelta on muun muassa esitetty toivomus, siitä, että lahjoittaja voisi jatkossa valita itselahjoitussumman. Kehitysjohtaja Marvialan mukaan tämä edellyttäisi päivityksiä Automatian lisäksi kaikkien pankkien järjestelmiin. Jotta tämä olisi kannattavaa, lahjoitusten määrän tulisi vakiintua riittävän korkealle tasolle.

Toinen kehityshanke on Jyri Marvialan mukaan nopea valmius reagoida ajankohtaisiin katastrofeihin. Pankkiautomaateilla olisi mahdollista käynnistää uusi keräys parissa päivässä, mikäli maailmalla tapahtuu jotain mullistavaa. Tämä edellyttää luonnollisesti että ketastrofiapua keräävien järjestöjen rahankeräysluvat on päivitetty ajan tasalle. Idea syntyi, kun Japanin tsunami siirsi Plan Suomi säätiön keräyksen lanseerausta keväällä 2011.